Vérifier une marque de mode : 6 questions avant l'achat

De nombreuses marques se disent responsables. Ce n'est pas le logo qui vous permet de le vérifier, mais les informations qui se trouvent derrière. Avec ces six questions, vous pouvez évaluer en quelques minutes avant l'achat ce qu'une marque divulgue réellement.

1. La composition de la pièce est-elle indiquée ?

La composition en fibres est obligatoire dans l'UE et constitue votre point de départ le plus simple. Une bonne page produit indique les proportions exactes, par exemple « 70 % coton bio, 30 % lin », et pas seulement « avec du coton bio ». Pour les mélanges, vous voyez ainsi quelle est réellement la part de la matière mise en avant.

2. Quelle certification s'applique, et à quel produit ?

Un label dans le pied de page du site ne signifie pas que chaque produit est certifié. Vérifiez que la certification figure sur l'article concerné. Pour les articles GOTS, vous trouverez en outre l'organisme de certification et un numéro de licence que vous pouvez vérifier dans la base de données publique. Nous expliquons ce que contrôlent les principaux standards dans notre aperçu de GOTS, OCS, GRS, RCS et RWS. Chez nous, l'information figure selon l'article dans l'onglet « Production » de la page produit.

3. Où exactement la production a-t-elle lieu ?

La marque indique-t-elle un pays, une ville, un atelier ? Plus c'est précis, mieux vous pouvez poser des questions et situer les choses. Le pays d'origine seul en dit peu sur les conditions de travail. Vous découvrirez pourquoi dans notre guide Ce qui compte vraiment en matière d'origine. À titre de comparaison : ORGANICATION fabrique à Izmir, en Turquie.

4. Les affirmations sont-elles concrètes ou de simples slogans ?

Des termes comme « respectueux de l'environnement », « vert » ou « durable » sonnent bien, mais sans preuve, ils ne disent pas grand-chose. C'est pourquoi l'UE a interdit, avec la directive (UE) 2024/825, les allégations environnementales générales sans justification reconnue. Les labels de durabilité doivent eux aussi reposer sur un système de certification ou être établis par des autorités publiques. Pour vous, cela signifie : une marque sérieuse cite des faits que vous pouvez vérifier, par exemple une matière, un standard ou une part de matière recyclée.

Autre indice : l'affirmation précise-t-elle à quoi elle se rapporte ? « En polyester recyclé » n'est pas la même chose que « avec du polyester recyclé ». Et « Fairtrade » est un label protégé que seuls les produits certifiés peuvent porter.

5. La qualité est-elle bonne, et comment entretenir la pièce ?

Un vêtement que vous portez longtemps est généralement un meilleur choix qu'un vêtement déformé après trois lavages. Faites attention au grammage du tissu, à la propreté des coutures et à des consignes d'entretien claires. Une marque qui explique précisément comment laver et ranger ses pièces s'attend à ce que vous les portiez longtemps. Vous trouverez des conseils à ce sujet dans notre guide d'entretien et sur la page Conseils d'entretien.

6. Obtenez-vous une réponse lorsque vous posez une question ?

Le test le plus simple : écrivez à la marque. Demandez où une pièce précise a été cousue ou quelle certification s'applique. Une réponse claire et concrète est bon signe. Des formulations évasives ou le silence vous en disent tout autant.

Les six questions sous forme de checklist

1. La composition en fibres est-elle indiquée avec les proportions ?
2. La certification figure-t-elle sur le produit concerné, et est-elle vérifiable ?
3. Le lieu de production est-il clairement nommé ?
4. Les affirmations sont-elles justifiées plutôt que générales ?
5. La confection et les consignes d'entretien sont-elles convaincantes ?
6. La marque répond-elle ouvertement aux questions ?

Il n'est pas nécessaire que les six points soient parfaitement remplis. Mais plus une marque répond d'elle-même aux questions, mieux vous pouvez évaluer ce que vous achetez.

Questions fréquentes